تعریف بازاریابی محتوا

خیلی وقت هست که در زمینه بازاریابی محتوا مطالب زیادی منتشر شده و جز واژه های نو ظهور در وب ایران هست (البته جز بازاریابی های قدیمی است اما این واژه خیلی کم ارائه شده و به تازگی مورد توجه قرار گرفته است) اما خیلی کم در مورد خود بازاریابی محتوا مطلبی نوشته شده است و بیشتر به صورت علمی و کاملا کلیشه ای ارائه شده است. در این مقاله میخوام به صورت کامل این موضوع و واژه رو مورد بررسی قرار دهم و حتما حتما در زمینه بازاریابی محتوا مقالات بیشتری در سایت منتشر میکنم چون اعتقاد دارم یکی از مهمترین بازاریابی های دیجیتال، بازاریابی محتوا هستش و باید بیشتر مورد توجه قرار گیرد.

تعریف بازاریابی محتوا :

اگر بخوام به صورت خودمونی و دقیق بگم بازاریابی محتوا چی هست یعنی شما از طریق تولید و به اشتراک گذاری محتوا با کیفیت (حالا میخواد یکی از این موارد باشد: مقاله ، فیلم ، صوت ، اینفوگرافی و . . .) مخاطب های فعلی خود رو حفظ کنید و مخاطب های جدید بدست بیاورید. این محتوا باید با کیفیت ، جذاب ، منحصر به فرد و کاربر پسند باشد تا مخاطب بتواند با آن ارتباط برقرار کند. مثل همین کاری که ما در وردپرسی شو انجام میدیم مثل مقالات معنی و مفهوم پلتفرم و فریم ورک و UI و UX چیست؟ و تفاوت که با استقبال کاربران روبرو شدند. البته این فقط دو نمونه از مقالات منتشر شده است.

در بازاریابی محتوا ما به دنبال جذب مخاطب با هدفی خاص هستیم یعنی میخوایم با تولید و به اشتراک گذاری این محتوا ، مخاطب خاص با توجه به کسب و کار خودمان را جذب کنیم. اگر به صورت مثال بخوام بیان کنم مثلا همین سایت وردپرسی شو در زمینه راه اندازی کسب و کار آنلاین با وردپرس فعالیت دارد و بیشتر مطالبی که تولید و منتشر میکند مربوط به کسب و کار آنلاین و وردپرس هست یعنی ما با تولید مطالب خاصی دنبال مخاطب در این زمینه هستیم.

چطوری بازاریابی محتوا انجام دهیم ؟

شاید خیلی ها معنی بازاریابی محتوا رو متوجه شدن حالا میگن چطور از این مدل بازاریابی استفاده کنیم. دوستان عزیز استفاده از این مدل بازاریابی در نگاه اول خیلی خیلی راحت است اما وقتی شروع به کار میکنی تازه متوجه میشید که اینطور هم نیست. در بازاریابی محتوا ابتدا باید هدف از نوشتن رو بدونیم ، یعنی من وقتی دارم مینویسم برای چی مینویسم میخوام چی بدست بیارم. دوم این که مخاطبی که دارم براش مینویسم رو دقیق بشناسم، تا مخاطب رو نشناسید نمیتونید مطلب درست و با هدفی بنویسید. بعد از هدف خود و شناخت مخاطب باید دنبال شبکه هایی بگردیم که مخاطب ما در آنجا فعالیت دارد.
وقتی که این مسائل رو حل کردید و مخاطب ، هدف و شبکه رو شناختیم تقریبا ۵۰ درصد کار رو انجام دادیم چون این سه مسئله واقعا مهم هستند. بعد از این ها اگر قرار باشد مطلبی بنویسیم یا ضبط کنیم باید ابتدا شروع کنیم به تحقیق کردن و فکر کردن در مورد مطلب که قرار است تولید کنیم که آیا روی این مطلب کار شده است یا نه اگر شده ، ساده سازی و قابل فهم است بعد که این ها رو متوجه شدیم شروع به تولید میکنیم.

در بازاریابی محتوا باید چه نکاتی رو رعایت کنم ؟

• در بازاریابی محتوا یا همون تولید محتوا باید ابتدا مطالبی رو تولید کنیم که دسته اول و به روز باشند مثلا سایت من در مورد برنامه نویسی است اگر محتوایی که تولید میکنم در مورد زبان برنامه نویسی پاسکال (زبان برنامه نویسی منسوخ شده که متعلق به ۱۰ ۱۵ سال پیش است) باشد هیچ مخاطبی رو جذب نمیکنم پس باید به روز و دسته اول باشد.
• دومین مسئله ای که در تولید محتوا باید رعایت کنیم نحوه ارائه است یعنی طوری ارائه نشود که گنگ و گیج کننده باشد ما باید طوری بنویسیم که حتی یک بچه کوچیک هم متوجه شود و بفهمد. پس ساده سازی مطلب خیلی خیلی مهم است. (همین کاری که وردپرسی شو در ارائه مطالب انجام میدهد)
• سومین مطلب که در تولید محتوا باید انجام دهیم این است که برای کاربران بنویسیم نه موتورهای جستجو (مثل گوگل)، چون من بارها دیده ام کسی که محتوا تولید میکند فقط هدفش راضی کردن موتورهای جستجو هست تا کاربران سایت و اینقد در متن و محتوای خود کلمه کلیدی خاصی رو تکرار میکنند که متن و محتوا آزاردهنده می شود پس همیشه کاربر محور باشید(هیچ وقت یادتون نره 🙂 ) ، شما اگر کاربر پسند بنویسید خود گوگل متوجه این کار شما می شود و احتمال این که مخاطب جذب کنید بیشتر است.

بازاریابی محتوا چه مزیتی داره ؟ (اصلا چرا باید تولید محتوا کنم)

اگر صادقانه بگویم بازاریابی محتوا یا همون تولید محتوا یکی از اصلیترین کارهای کسب و کار آنلاین است چون با تولید محتوا چند چیز خوب بدست میاورید مثل :

• کسب اعتبار
• جذب مخاطب
• کسب اعتماد مخاطب
• کسب رتبه در موتورهای جستجو (بخصوص گوگل)
• تبدیل مخاطب به مشتری
• و . . .

پس سعی کنید وقت بیشتری برای تولید محتوا (بازاریابی محتوا) قرار دهید.

نکنه : اگر بخوام در مورد تولید محتوا (بازاریابی محتوا) یک نکته بگم این است که : تولید محتوا برای کسب و کار آنلاین مثل نفس کشیدن برای انسان است.

پس با توجه به این مسئله و مطالبی که ارائه شد متوجه شدین تولید محتوا (بازاریابی محتوا) حکم چی رو داره برای کسب و کارتون ، این مسئله رو باید جدی بگیرید اگر میخواهید کسب و کارتون پیشرفت کند.

حتی سایت های معروف ایران که شاید در دید اول نیاز به تولید محتوا نداشته باشند ولی باز هم نسب به این موضوع نگاه عمیق و دقیقی دارند مثل سایت دیجی کالا ، درسته یک فروشگاه آنلاین هست اما بخش های مختلفی برای تولید محتوا دارد مثل بخش مجله دیجی کالا که روزانه تعداد زیادی محتوا دست اول تولید می شود. که همین امر علاوه بر جذب مخاطب رتبه خوبی در گوگل و الکسا (سایت رتبه بندی وبسایت) کسب کرده است.

سعی کردم در این مقاله که با عنوان تعریف بازاریابی محتوا ارائه دادم علاوه بر تعریف بازاریابی محتوا نکات درست و دقیقی در این زمینه ارائه دهم. البته در مقالات آینده بیشتر در مورد این مدل بازاریابی صحبت میکنیم.