SEM چیست؟ و انواع SEM

شاید بارها اسم SEO و SEM رو شنیده اید و خیلی متوجه مفهوم و کاربردشون نشده اید و نهایت آشنایی شما کلمه SEO (سئو) بوده است، بارها دیده ام که کاربران و حتی متخصصین این حوزه در تعریف این دو، دچار اشتباه شده اند و نهایت تعریف آنها فقط مربوط به کلمه SEO (سئو) بوده آن هم نه دقیق و درست، در این مقاله بیشتر هدف من آشنایی شما با مفهوم کلمه SEM و تفاوت آن با SEO (سئو) است. سعی میکنم در این مقاله به صورت واضع و دقیق بگم SEM چی هست به چه دردی میخورد، آیا نیاز است از SEM استفاده کنیم و . . . پس پیشنهاد میکنم تا انتها این مقاله رو مطالعه کنید.

SEM مخفف چیست؟

کلمه SEM مخفف سه کلمه Search Engine Marketing است و معنی آن “بازاریابی موتورهای جستجو” می شود.

SEM یا بازاریابی موتورهای جستجو چی هست؟

اگر به صورت خودمونی و دقیق بخوام توضیح بدم به کل فعالیت هایی که با استفاده از موتورهای جستجو (مثل گوگول) در جهت افزایش بازدید و درآمد انجام میگیرد رو SEM می گویند. می توان گفت SEM نوعی ایجاد ترافیک برای وب سایت می باشد که به صورت پرداخت هزینه صورت میگیرد.

مهمترین موارد SEM :

• انتخاب کلمات کلیدی مناسب
• بررسی وضعیت رقبا
• تحلیل آمارها
• تغییرات در ساختار وب سایت
• و . . .

نکته: بر خلاف SEO خیلی سریع نتایجش SEM را می توانید ببینید، اما بسیار هزینه بر است.

توجه: بخش اعظمی از SEM، همان آگهی های بالای موتورهای جستجوگر که در گوگل به آن Google ADwods می گویند.

پیشنهاد میکنم عکس زیر را ببینید.

SEM یکی از زیر مجموعه های بازاریابی می باشد که میتواند نتایج عالی را برای ما در بین موتورهای جستجوگر به ارمغان آورد از معروف ترین روش های SEM یا بازاریابی موتورهای جستجوگر میتوان به :

• PPC
• CPC
• CPM
• Paid Search Ads
• و …

اشاره کرد.

توجه: یکی از روش های معروف و پر استفاده بازاریابی SEM روش PPC است.

PPC یا تبلیغات کلیکی :

PPC سرنام Pay Per Click می باشد که در این روش شما تنها به ازای تعداد کلیک بر تبلیغ هزینه خواهید پرداخت. هزینه این روش در SEM به مراتب بالاتر بوده و شناخته شده‌ترین سایت در این زمینه موتور جستجوی گوگل است. در این روش شما میزان هزینه مورد نظرتان برای تبلیغ و کلمه کلیدی را مشخص نموده و به ازای بازدیدکنندگان سایت‌تان از این مسیر مقداری پول از حساب شما کسر می‌شود.
شما هنگامی به ازای هر کلیک، مبلغی پرداخت می‌کنید که شخصی به یکی از محصولات و یا خدماتی که شما ارائه می‌دهید، نیاز داشته و روی تبلیغات شما کلیک کند.
مثال: اگر بخواهید مثلا برای کلمه کلیدی آموزش برنامه نویسی در خود گوگل تبلیغات کلیکی یا PPC دهید چون رقابت برای این کلمه زیاد هست برای هر کلیک بین ۱ تا ۱٫۵ دلار (بین ۳۵۰۰ تا ۵۵۰۰ تومان) باید هزینه کنید.

نکته مهم: بخش زیادی از کسب درآمد موتورهای جستجوگر (مثل گوگل) از طریق PPC می باشد.

تفاوت SEM با دیگر روش‏های بازاریابی:

• هزینه این روش نسبت به دیگر روشها پایین ولی کارایی بالایی دارد.
• در سریعترین زمانیکه مشتری به دنبال جنس مورد نظر خود می گردد میتواند محصول مورد نظر خود را سریعتر و راحت تر یافت کند.
• از دیگر مزایای ان میتوان به بازاریابی همیشه فعال نام برد.
• می توان نوعی بازاریابی بین المللی به حساب آورد.

SEO چی هست ؟

SEO (سئو) مخفف سه کلمه Search Engine Optimization است به معنی بهینه سازی برای موتورهای جستجو است. یعنی بهینه سازی وب سایت برای موتور جستجو (مثلا گوگل) در جهت کسب رتبه در نتایج جستجو رو سئو می گویند.

مهمترین موارد سئو :

• استفاده از بهترین کلمات کلیدی
• استفاده درست از تگ Title
• انتخاب نام درست فایل فارسی یا انگلیسی
• استفاده از description در تگ Meta
• ایجاد یک صفحه با لینک های جالب
• استفاده از مشخصات ALT و Title در تگ های img و a
• فایل robots.txt ( اختیاری ولی مهم)
• تبعیت از استانداردهای W3C
• و . . .

اگر مطالب و محتوای خوب و ارزشمند تولید کنید و این موارد بالا را رعایت کنید گوگل به شما امتیاز میدهد و میتوانید در کلمه کلیدی خاصی در صفحه اول قرار بگیرید.

نکته: با این توضیح پس SEO (سئو) جزیی از SEM می باشد.

دیدگاه اشتباه : خیلی از افراد SEM و SEO را یک چیز میدانند که این دیدگاه کاملا اشتباه است.

مزایای روش SEM :

شاید مهمترین و اصلی حسن SEM به SEO این باشد که SEM در کمترین زمان بیشترین بازدید کننده را برای سایت شما فراهم میکند.پس اگر عجله دارید و میخواهید که خیلی سریع بازدید کننده های زیادی به سایتتان بیایند از روش SEM استفاده کنید. ولی در SEO شما نیاز به صبر و زمان بیشتری برای کسب موفقیت دارید. مثلا در سئو برای یک کلمه اگر رقابت روی آن زیاد باشد شاید تا ۶ ماه طول بکشد تا در نتایج جستجو در صفحه اول نماش داده شوید.

معایب روش SEM :

شما در SEM هزینه و زمان زیادی را برای ورود بازدیدکنندگان به سایت خود صرف می‌کنید. آنها در سایت شما با چه چیزی مواجه می‌شوند؟ شما آن‌ها را به سایت خود دعوت کرده‌اید و انتظار دارند که اطلاعات مورد نظرشان را براحتی بدست آوردند. آیا دسترسی به مطالب سایت شما سریع و آسان است؟ آیا چیزی که تبلیغ آن‌ را کردید در سایت شما وجود دارد؟ شما در SEM تنها چند ثانیه برای جلب رضایت بازدیدکنندگان زمان دارید و اگر آنچه را می‌خواهند ارائه ندهید به سرعت از سایت شما خارج خواهند شد و به سایت دیگری می‌روند.

در SEM سایت شما باید از نظر محتوا، زیبایی و نحوه ارائه آماده حضور بازدیدکنندگان باشد در غیر اینصورت به سرعت فراموش شده و یا بعنوان سایتی نامناسب در ذهن آن‌ها باقی خواهید ماند.

تفاوت SEM و SEO :

اگر بخواهیم در این زمینه مثال بزنیم بهترین مثال برای SEM تبلیغات در گوگل است. سرعت بالای SEM و نتایج چشمگیر، به نوعی می باشد که پیشرفت سریعی به دنبال آن می آید، ولی هزینه های آن زیاد و اثر بخشی کوتاه مدت است. در صورتی که SEO نیاز به صبر و زمان بیشتری است اما اثر بخشی آن طولانی تر می باشد.

مهمترین نکته ای که باید در نظر داشت این است که همیشه اول سئو بعد سیم ،یعنی برای SEM حتما باید با رعایت اصول SEO بستر مناسب از قبل فراهم شده باشد.